INRŌ возник как проект для деловых и темпераментных жительниц большого города. Сегодня центральная ценность бренда сместилась с функциональности на внетрендовость и атемпоральность, а его ДНК формируют: осознанное потребление, универсальный дизайн, высокое качество, экологичность, нишевое производство, эстетический интеллект и вариативность.

Изделия INRŌ касаются тенденций, но не ведомы ими: минималистичные сумки, вдохновлённые концепцией и утилитарностью одноимённых традиционных японских аксессуаров, и вневременные жемчужные украшения ручной работы придают любому образу утончённость и статность вне зависимости от повода.

«Миссия INRŌ сегодня — подчеркнуть индивидуальность современной женщины, придать ей уверенности в своём выборе, не зависящем от времени, трендов и поводов, вдохновить её на свободное самовыражение и эксперименты», — говорит основательница бренда Элина Мурдашева.